כשלב ראשון, מייצרים סיעור מוחות על מנת להבין את צרכי הלקוח. למצוא תובנות, לבדוק את החולשות והחוזקות של המותג, חידוד קהל היעד והערכת המתחרים.
סיכום כל התובנות שהתקבלו ובניית Concept Board שיחבר את כל מרכיבי עולם התוכן לכדי זהות ייחודית למותג.
בתמונה: בחירת ערך החדשנות כמוביל הקמפיין ויצירת קונספט ייחודי שנקרא Smart Kitchen.
יצירת זהות תאגידית (Corporate Identity) שתהווה פלטפורמה עיצובית ותדמית גרפית מיתוגית לכל החומרים הויזואליים השיווקיים של המותג החל מעיצוב הלוגו ועד נראות הסניפים.
במקביל לבניית הקמפיין, יצירת מפגשי עבודה עם כל הגופים המלווים את המותג: יחסי ציבור, דיגיטל ומדיה, במטרה לחידוד העברת המסרים ויישור הקו השיווקי.
השלב בו הקסם נרקם. עבודת בניית חומרי הגלם הכוללים יצירת סטורי בורד לסרטים, ליווי והפקת ימי צילום, בימוי, עריכת הסרטים בחדרי עריכה וסאונד, הדפסת מוצרי הדפוס ועוד.
יצירת חיבור סינרגי בין כל חומרי השיווק ויצירת שפה אחידה של תכנים ומסרים ויזואלייים.
בתמונה: הסרט שהופק עבור הקמפיין ומסביר על קונספט ה- Smart Kitchen ועל המערכת הייחודית פורצת הדרך שהותקנה במטבח.
רגע לפני שמשיקים את הקמפיין בחוץ, מייצרים קמפיין פנים ארגוני שנועד להטמעת המסרים, הדרכות עובדים וניסוי כלים אחרון.
בחינת המדיות השונות ורכישת המדיה המתאימה ביותר לקהל היעד בהתאם למגבלות התקציב, יצירת גאנט עבודה ושליחת החומרים.
לאחר תהליך ארוך ומורכב של ייצור כל החומרים השיווקיים, ניתן האות להשקת המוצר הסופי בכל ערוצי התקשורת שנבחרו.
בתמונה: אייטם פתיחת העונה של בית האח הגדול, בו עוצב מטבח של המותג והוטמעה בו המערכת החדשנית שנועדה לשימוש על ידי הדיירים לאורך כל העונה.
הלקוח הסופי נחשף למותג בצורה חווייתית ובדרך זו גם למסרים האסטרטגיים שעליהם הוחלט בתחילתו של תהליך העבודה.
בתמונה: יצירת אייטמים שיווקיים בהם הדיירים בבית האח הגדול נעזרים במערכת הייחודית וחשיפתה לקהל היעד בשעות צפיית שיא.
גיבוי הקמפיין במדיות תומכות כגון אייטמים בתוכניות טלויזיה, שימוש ברשתות חברתיות ושילחת דיוורים לקהלים ממוקדים.
השלב הסופי שסוגר את התהליך הוא חזרה לפגישות העבודה הראשונות ובדיקה מחודשת, הן אצל המותג והן אצל קהל היעד האם המטרה הראשונית הושגה בהצלחה.
